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聯(lián)動六大產(chǎn)區(qū)政府展團

粵港澳大灣區(qū)設(shè)計商協(xié)會

吸引100+位設(shè)計師、品牌茶企代表人

行業(yè)媒體、茶包裝設(shè)計愛好者

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第六屆中國（深圳）國際茶包裝設(shè)計論壇

為您解讀茶包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢

助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

茶包裝設(shè)計論壇/

重磅來襲

聚焦茶包裝行業(yè)發(fā)展前沿

8月28日下午，由深圳市茶文化促進會、深圳市華巨臣國際會展集團有限公司、《包裝&設(shè)計》雜志社聯(lián)合主辦的第六屆中國（深圳）國際茶包裝設(shè)計論壇在深圳會展中心（福田）成功舉辦。

本屆論壇特別邀請清華大學(xué)首批資深文科教授/清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院責(zé)任教授博導(dǎo)柳冠中、廣州美術(shù)學(xué)院教授/冰墩墩設(shè)隊負責(zé)人曹雪、博士/博士生導(dǎo)師/浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云、中國首個世界之星包裝獎主席獎獲得者/深圳技術(shù)大學(xué)創(chuàng)意設(shè)計學(xué)院高級工藝美術(shù)師陳勇軍、廣東省粵新資產(chǎn)管理有限公司黨委副書記/董事/《包裝與設(shè)計》雜志執(zhí)行董事付琳、《包裝&設(shè)計》雜志主編蔣素霞、深圳市華巨臣國際會展集團有限公司總經(jīng)理向飛等多位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參與本次論壇活動。

同時邀請到江蘇省茶葉學(xué)會理事長、江蘇省茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席專家王潤賢、江西省茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長王曉鴻、凌云縣委常委、縣人民政府副縣長劉華干、凌云縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長田新、都勻市政協(xié)楊宇言、都勻市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任聶彬、深圳市工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會國際合作部副部長楊挺梅、深圳商業(yè)美術(shù)設(shè)計促進會會長鄭學(xué)華，吉首市展團、廣東省鳳凰單叢茶路縣集群產(chǎn)業(yè)園、昔安紅展團、都勻毛尖展團、上猶綠茶展團、凌云縣組團共同出席，吸引設(shè)計院校教授與師生、設(shè)計商協(xié)會、品牌茶企、行業(yè)媒體、設(shè)計師與茶包裝設(shè)計愛好者等百余位嘉賓參與本次活動。

茶包裝設(shè)計論壇/

深耕數(shù)載

繪就茶包裝設(shè)計高質(zhì)量發(fā)展路

深圳市華巨臣國際會展集團有限公司總經(jīng)理向飛

（主辦單位致辭）

向飛總經(jīng)理提到，多年來，華巨臣立足于“設(shè)計之都”深圳，堅持價值引領(lǐng)、創(chuàng)新引領(lǐng)、市場引領(lǐng)、政策引領(lǐng)，在深圳茶博會上持續(xù)舉辦茶包裝設(shè)計論壇，有效地促進茶包裝設(shè)計行業(yè)不斷創(chuàng)新，為茶包裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展增添活力，為深圳加速建成具有世界影響力的創(chuàng)新創(chuàng)意之都增效賦能。

廣東省粵新資產(chǎn)管理有限公司黨委副書記、董事

《包裝&設(shè)計》雜志執(zhí)行董事付琳

（主辦單位致辭）

付琳副書記指出，如何傳承與發(fā)展中國茶文化、講好中國故事是我們當(dāng)下面臨的重要課題。而好的設(shè)計可以讓我們的茶產(chǎn)品更具有吸引力，讓茶品牌更具有市場競爭力，茶文化得到更好的傳播。

茶包裝設(shè)計論壇/

重磅內(nèi)容

引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展

作為深圳茶博會的重要系列活動之一，本屆論壇以“當(dāng)代設(shè)計與傳統(tǒng)文化”為主題，聚焦行業(yè)熱點及前沿動態(tài)，聯(lián)動《包裝&設(shè)計》雜志社等多方力量，通過“文化維度、生態(tài)維度、生活維度”三大主線，特邀國內(nèi)行業(yè)頂級大咖分享觀點智慧、凝聚力量，共話新時代茶包裝發(fā)展新趨勢，助力茶葉品牌轉(zhuǎn)型升級，引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展。

/柳冠中/

議題/《設(shè)計的責(zé)任》

——當(dāng)代中國“茶文化”的探索

風(fēng)格不是講出來的，是創(chuàng)出來的

當(dāng)前，茶產(chǎn)業(yè)、設(shè)計行業(yè)發(fā)展中存在諸如拘泥于傳統(tǒng)形式、亦步亦趨追隨外國潮流、過度沉溺于感官體驗、缺乏社會責(zé)任感等問題，柳冠中教授指出我們應(yīng)當(dāng)“學(xué)往圣而創(chuàng)絕學(xué)”，傳統(tǒng)無法再現(xiàn)，能夠傳承的只有其精神。在承繼傳統(tǒng)文化時不要只關(guān)注帝王將相、才子佳人的貴族文化，忽略與人民大眾、與時代精神的結(jié)合，后者才是文化發(fā)展生生不息的源泉。

清華大學(xué)首批資深文科教授

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院責(zé)任教授博導(dǎo)柳冠中

/曹雪/

議題/《以設(shè)計為媒》

介質(zhì)思維，讓萬物產(chǎn)生聯(lián)系

曹雪教授以自己和團隊的設(shè)計實例，深入淺出地闡述了對設(shè)計的理解。他認(rèn)為，設(shè)計師就像角色演員，不應(yīng)以自己的好惡判斷作品好壞，并提出設(shè)計師要深入生活，善于將觀察到的東西迅速儲存腦海中。當(dāng)腦海中的儲備足夠多時，就很容易觸發(fā)靈感、產(chǎn)生創(chuàng)意。萬物皆媒介，設(shè)計師以及他的設(shè)計產(chǎn)品也是如此。當(dāng)人運用介質(zhì)思維時，世界上的一切都可以連接起來。

廣州美術(shù)學(xué)院教授

冰墩墩設(shè)計團隊負責(zé)人曹雪

/胡曉云/

議題/《符號消費與設(shè)計賦能》

——當(dāng)下中國茶葉區(qū)域公用品牌的價值再造

品牌的本質(zhì)，是消費者與產(chǎn)品的聯(lián)結(jié)

胡曉云院長從品牌本源符號、品牌本質(zhì)關(guān)系、品牌類型、區(qū)域公用品牌性質(zhì)定位、區(qū)域公用品牌的權(quán)限與利益關(guān)系、區(qū)域公用品牌的多重價值等角度闡釋了茶葉區(qū)域公用品牌與消費者之間的新型關(guān)系，品牌表達的八條路徑以及中國茶葉區(qū)域公用品牌在當(dāng)下的重要價值與獨特意義等內(nèi)容。

博士/博士生導(dǎo)師

浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云

/陳勇軍/

議題/《傳承包裝的中國智慧》

設(shè)計是人文其表，環(huán)保其中

陳勇軍老師以綠色環(huán)保和人文設(shè)計為主要研究方向，他崇尚單純、綠色、樸直的審美，并認(rèn)為這也許是今后包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。現(xiàn)如今，過度包裝與資源浪費問題嚴(yán)重，他始終在思考如何將包裝輕量化，并通過東方美學(xué)元素營造一種具有中國特色的綠色產(chǎn)品，實現(xiàn)“人文其表，環(huán)保其中”。這不僅是創(chuàng)造經(jīng)濟價值，更是弘揚民族文化。

中國首個世界之星包裝獎主席獎獲得者

深圳技術(shù)大學(xué)創(chuàng)意設(shè)計學(xué)院高級工藝美術(shù)師陳勇軍

茶包裝設(shè)計論壇/

設(shè)計賦能

創(chuàng)造中國茶的價值

主題演講結(jié)束后，本次活動進入主題沙龍環(huán)節(jié)，由特邀嘉賓《包裝&設(shè)計》雜志主編蔣素霞擔(dān)任沙龍主持人，與清華大學(xué)首批資深文科教授/清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院責(zé)任教授博導(dǎo)柳冠中、廣州美術(shù)學(xué)院教授/冰墩墩設(shè)隊負責(zé)人曹雪、博士/博士生導(dǎo)師/浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云、中國首個世界之星包裝獎主席獎獲得者/深圳技術(shù)大學(xué)創(chuàng)意設(shè)計學(xué)院高級工藝美術(shù)師陳勇軍等嘉賓共同商討當(dāng)代設(shè)計與傳統(tǒng)文化。

嘉賓對談

設(shè)計師不是藝術(shù)家，設(shè)計才能只是一把工具

蔣素霞：在茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，設(shè)計師可以揚棄哪些東西？創(chuàng)新方向是什么？

柳冠中：人生百態(tài)，自然界也不是千篇一律的。設(shè)計是什么？是一種無言的服務(wù)，你感覺不出我在命令你，但是我在引導(dǎo)你。設(shè)計師必須清楚自己的責(zé)任，不能當(dāng)一個表現(xiàn)才能的藝術(shù)家，才能只是工具。每個人都可以選擇自己的道路，但不能只是賺錢，責(zé)任也要有，這樣才能把中國茶做出來。

動漫產(chǎn)業(yè)化的過程，打破思維定勢很重要

蔣素霞：如果茶產(chǎn)業(yè)要動漫化，可以怎么做？

曹雪：先舉個例子，如果我要打造一個文具品牌，圓規(guī)、卷尺、訂書機不都是一個角色嗎？誰說角色IP一定要有五官四肢，我拿產(chǎn)品本身作為一個角色設(shè)計不可以嗎？動漫不等同于低齡卡通形象，我們可以嘗試用動漫的語言和手段做普及，將品牌傳播出去，茶葉也是一樣。

當(dāng)設(shè)計表達與消費渴望碰撞，品牌就成功了

蔣素霞：胡老師，您在打造區(qū)域公用品牌的時候和設(shè)計師合作嗎？希望設(shè)計師怎么參與其中呢？

胡曉云：我團隊里有設(shè)計師。中國茶不是從無到有的，它的文脈基礎(chǔ)、茶元素、生態(tài)特征、包括品種、品質(zhì)、工藝、發(fā)展故事以及背后活生生的人都是存在的。關(guān)鍵是設(shè)計人員如何去理解這些元素，通過設(shè)計將其表達出來，并且這個表達正好觸動消費者潛在的渴望。如果這兩個進行對接了，這個品牌就成功了。

觀眾提問

設(shè)計不一定要趕時尚，時尚的往往短命

提問：長沙的茶顏悅色近期在國內(nèi)很火爆，請問國潮元素的運用是他們的成功之道嗎？

曹雪：我同意剛才柳老師的觀點，時尚未必長命，現(xiàn)在評價茶顏悅色為時尚早。排長隊購買的不是茶，如果為了喝茶一定不是這樣排隊，要透過現(xiàn)象看本質(zhì)。

像碳中和機遇，對工藝及設(shè)計都很重要

提問：各位嘉賓好，請問如何把一線城市的設(shè)計優(yōu)勢與內(nèi)地園區(qū)的生產(chǎn)優(yōu)勢結(jié)合起來？

陳勇軍：像碳中和就是一個很大的機遇，如果我們能夠抓住它實現(xiàn)科技提升，一線城市設(shè)計可以網(wǎng)絡(luò)合作，比如和清華美院進行整合，很容易得到提升。之前東莞有一個企業(yè)，工藝一流但沒有設(shè)計，如果能夠在工藝的基礎(chǔ)上得到提升、在設(shè)計上進行整合，不僅僅對當(dāng)?shù)兀瑢χ袊陌b產(chǎn)業(yè)也是一個很大的提升。